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视点:洗衣机进口品牌显内涵优势

2013年10月09日01:33    来源:科技日报    手机看新闻
原标题:视点:洗衣机进口品牌显内涵优势

  主持人 何丹婵

  2013年洗衣机市场的品牌竞争格局也呈现微妙的变化,尽管从整体市场销量占比来看,国产品牌相比进口品牌具有压倒优势,但在份额增长、产品定价等方面进口品牌凸显出竞争优势。

  数据显示, 2013年1—7月份国产品牌销量占比为62.97%,而去年同期为64.73%,外资品牌销量占比则由去年的35.27%上升到今年的37.03%。在价格方面,进口品牌洗衣机产品4240元/台的平均单价远高于一线国产品牌2276元/台的平均单价。如果以滚筒洗衣机为例,进口品牌平均单价为4240元/台,国产一线品牌平均单价为3528元/台。

  更有竞争空间的价格定位导致在2013年洗衣机市场中,进口品牌销售额占比优势明显,数据显示,进口品牌销售额占比由去年的46.44%上升到47.77%。

  国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析认为,虽然国产品牌具有稳定的竞争优势,但进口品牌产品长期保持的注重精致的外观设计、人性化的功能与技术创新等特点,让部分偏爱洋品牌的消费者对其持有较高忠诚度,因此进口品牌在产品定价上受市场波动影响小,具有稳定优势。

  从长远来看,洗衣机企业应该从提升产品品质和建立品牌竞争力两方面双管齐下提高综合竞争力。实际上目前排名前三的洗衣机品牌整体占据60.02%的市场份额,排名前十位的洗衣机品牌已占据92.09%的市场份额,这表明行业品牌集中度相对较高,而从产品结构变化来看,排名前三的几个少数品牌在高端化、智能化等方向上的产品创新动作活跃。龙头企业的技术创新也引领行业整体技术升级,大容量、节能、节水、智能、洗净、静音、抗菌等多个方向创新的成果在新推出的一些产品上都有不同程度的体现。

  可以预见的是,随着10月1日洗衣机新能效标准的实施,那些具有创新研发优势的领先企业在竞争中具备更有利地位。另一方面,新能效标准中的严格要求将导致部分中小企业面临技术及成本难题,洗衣机行业各品牌之间的差距或将因此拉大,继家电下乡等政策退出导致上一轮市场淘汰赛后,新一轮品牌竞争、优胜劣汰的大幕正在开启。

(来源:科技日报)


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