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禁烟宣传片信息传递不当或激发吸烟者吸烟欲望

2013年06月27日08:41    来源:今日早报     手机看新闻

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  禁烟宣传片信息传递不当

  或激发吸烟者吸烟欲望

  美国一项研究显示,如果与禁烟相关的公益宣传片信息传递不当,反而可能进一步激发吸烟者的吸烟欲望。

  相关研究报告刊载于最新一期《媒体心理》杂志。美国宾夕法尼亚大学学者、报告联合作者李宋永(音译)和约瑟夫·N·卡佩拉说,一些涉及吸烟行为、针对特定人群的公益宣传片确实能够产生减少吸烟人数的效果。“但是,一些图像可能分散受众注意力,使他们漏掉那些本应关注的重要信息。”

  研究人员认为,禁烟宣传片是否有效,在于能否充分吸引观众的注意力。如果禁烟信息处理得当,宣传片能够强化受众认识,使他们意识到吸烟有害。但如果禁烟信息不够强烈,一些与吸烟行为相关的视觉“暗示”可能使观众丧失“记忆禁烟论据”的能力,从而产生反效果。

  李宋永和卡佩拉提到,理论上而言,禁烟宣传片中的核心信息可以通过视觉或者听觉渠道传递。“研究结果显示,听觉渠道更加有利于传递核心论据,尤其是在论据有力的情况下。”   据新华社

(责编:赵竹青、马丽)

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