研究发现:喜新厌旧是人类大脑本能反应

2009年08月18日08:09  来源:生活报

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  大多数人都认为喜新厌旧不是好事情,但其实喜新厌旧是人类的本能。喜新厌旧是由于新事物作用于我们大脑的方式与奖励相同,这解释了为什么我们会被新奇的东西所吸引。科学家发现了新奇物品能激活大脑的奖励机制,这跟钞票或奖品对大脑的激活机制一样。研究者称,这一结果或许可以解释为什么仅是重新包装一下,商品的营销情况便有可能摆脱萎靡。

  伦敦神经系统科学学会神经学家在20名志愿者中一种“赚钱游戏”的时候,扫描了他们的大脑。在游戏中,研究者向志愿者展示了4张图片,让他们从中挑选一张,并根据挑出的图片获得不同的现金奖励。在游戏进中,志愿者们知道了哪些图片价值更高。当志愿者选择高价图片时,他们前脑中被称为纹状体的区域(处理酬劳和愉快的区域)在期待现金奖励的时候表现活跃。在游戏进行一段时间以后,研究者在图片中插入新的相似的风景画片。结果他们发现,哪怕是与价值最高的图片一起出现,志愿者还是倾向于选择新的。

  志愿者们似乎在处理新图片信息时有特殊的途径。专家说:“因为他们期待着新图片给他们带来更高的收益。”(蒋忠平)

 
 
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(责编:魏艳)
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