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科技关注:问题产业大发“心理财”
郑军
  2006年03月02日07:27 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  在一个心理疾病日益上升的社会里,自然有许多行业在赚它的钱。不过,最应该发这笔财的心理咨询却并不在其列。目前的心理咨询机构或者附属于医院、学校,靠财政经费维持,无法自负盈亏。而独立经营的心理咨询机构大多艰难维持,风雨飘遥。

  所以,本文谈的是这么一类行业:它已经有相当成熟的市场机制,不仅可以生存,还可以大发其财。它的市场需求来自一些心理问题,但消费者本人对此没有自觉意识;商家更是有意无意地忽略掉背后的心理问题。于是,消费者心甘情愿地花了钱,一笔生意在法律意义上算是顺利完成,但消费者最根本的问题完全没有解决。

  这类行业中的第一名就是“伪减肥业”。现代社会体力劳动比例下降,人们食多耗少,外加有应酬需要,想不超重很困难。但够上心理疾病的叫“暴食症”。“暴食”指难以自控的大量进食,患者主观上完全意识到自己在暴食,但身不由已,食量明显超过平时水准。如果一个人在三个月内,每周至少有两次以上暴食现象,即可视为暴食症。暴食症患者内有追求完美、忧郁、强迫人格等问题,外有家庭和情绪困绕。香港电影《瘦身男女》即以此为题材。女主人就是因为感情问题而患了暴食症。

  当然,即使患了暴食症,如果是正确合理的减肥法,也不算做“伪减肥业”。所谓正确合理,即在严格控制饮食的情况下进行大运动量训练。比如天津某家军队医院后来转型为减肥专科医院。笔者曾带一位亲戚家的女孩儿去减肥,两个月减少二十多斤,在那里算是个中等成绩。医院为了约束病人饮食采取了种种措施,体育训练的强度也很大。实际上,减肥的基础就是节食和体育训练,就是要忍受痛苦,舍此无它。

  与此相反,“伪减肥业”则完全把减肥效果置于虚幻的想象上,他们推销减肥药、瘦身衣、一些效果可疑的机械振动装置等等。凡属“伪减肥业”,广告上必然出现“无痛苦”、“无需……”,“无需……”之类的词汇,以迎合人们想瘦怕苦的心理。

  减肥业中有一门技术,虽然确实有效,但最不值得提倡,那就是抽脂术。人的脂肪堆积过多尽管不是好事,但毕竟是自然发生的生理过程。用人为的手术方式强行取出脂肪,很有一些反自然的意味。计划做抽脂手术的人可以看看电影《搏击会》。在那部片子里,主人公专门守在一个抽脂手术门诊外,从垃圾箱中拿走手术中抽出的脂肪,在家里制成香皂出售!看过那一袋袋鲜血淋漓的人体脂肪,你是否还有这个打算呢?(算一个厌恶疗法吧,呵呵)

  说到手术减肥,笔者想起八十年代的一个例子。有位女护士嫌自己小腿过粗,不好看。居然从医院偷来麻醉药和手术设备,在家里自己进行局部麻醉,自己从小腿中挖出脂肪。因为术后处理不当导致感染,这条腿最后被截肢。对自己的身体讨厌到这个程度,不能不用“心理变态”来形容。

  以青少年为主要消费者的某些美容业者也在赚心理问题的钱。中老年消费者,或者某些外形怪异、身体伤残的朋友选择整形外科无可厚非。然而现在,大量青少年成为整形外科的消费群体。而且,那些选择美容手术的青少年并非面貌奇丑,最多算是姿色平平面已。甚至,有的青少年整容消费者只不过是要选择某个明星作为模仿对象,希望整出类似此人的某些面容特征。

  学过发展心理学的朋友都知道,二十岁左右的年纪,或者进入社会前后几年的时候,正是“自我同一性危机”时期。这段时间里,“理想自我”和“现实自我”之间的矛盾普遍激化,经常出现不能接纳自己的情况。而外貌则是一个自我排斥的重点。花钱去快速地改变一下外貌,和花许多精力、时间去提高自己的专业技能与修养,两厢比较,许多人还是愿意选择前者,毕竟十年寒窗者寡,好逸恶劳者众。

  男性性功能问题也是典型的“心理问题产业”。医学上诊断男性性器官有无器质性问题,以有无“晨勃”为标准。能够在睡眠中勃起而不能在妻子面前勃起,一律视为心理因素而非身体原因。疲劳、抑郁症,夫妻感情不和……一系列心理原因都会导致这个结果。然而,大批壮阳药商家不管这些。他们抓住了男人在这个问题上普遍讳疾忌医的心理大发其财。(“伟哥”不算在内,它治疗的是器质性的阳萎,不属于“壮阳”范围。)实际上,历史上和现实中的所有壮阳药都属于安慰剂,尚无一例真正检测出刺激性欲的有效成份。然而,要让安慰剂产生暗示效果,关键是什么?卖得越贵越好!

  这其中尤其以“阴茎增大术”为产业奇迹。十年前这个词汇还几乎不存在,今天这类广告铺天盖地。从在报刊上所占版面来看,这个行业的效益肯定相当不错,不然支付不了那不菲的广告费用。反之,你几乎不可能找到占报纸几分之一版的心理咨询广告。实际上,男性性快感和器官大小完全没关系,这个行业赚的就是“性自卑”的钱。

  “人体增高术”也差不多于同一时间发展起来。切不说这类技术的效果十分可疑,即使真能增高,又有什么意义呢?确实有个别企业在招聘时对身高有要求,但这样的行业并不多。所以说,相比之下,“人体增高术”比减肥产业无聊得多。减肥毕竟有助于身体健康,而“人体增高术”完全是在赚心理问题的钱。中国男人里比邓小平还矮的不会有多少,可见人的身高与事业成功与否完全没有关系,它只关乎自信与自卑。

  推而广之,凡是那些告诉你会“穿出自信”、“用出个性”之类的商品,或多或少都是在发心理问题的财。

  所有这些行业加在一起可能是个极大的营业额。但它们不仅没有解决真正的问题,反而会带来许多新问题。至少,它们只会让当事人逃避自己的心理问题。

  但是,除了消费者自己建立起对心理问题的认识外,不可能要求这些行业的从业者关心心理问题。试想,如果一个女孩子拿着成千上万块钱,要求整形外科医生给自己整一个赵薇那样的大眼睛,医生会建议她先去看看心理医生吗?

  换我是那个医生,我可能也不会!

来源:人民网科技 (责任编辑:许秀华)
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