研究發現:喜新厭舊是人類大腦本能反應

2009年08月18日08:09  來源:生活報

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  大多數人都認為喜新厭舊不是好事情,但其實喜新厭舊是人類的本能。喜新厭舊是由於新事物作用於我們大腦的方式與獎勵相同,這解釋了為什麼我們會被新奇的東西所吸引。科學家發現了新奇物品能激活大腦的獎勵機制,這跟鈔票或獎品對大腦的激活機制一樣。研究者稱,這一結果或許可以解釋為什麼僅是重新包裝一下,商品的營銷情況便有可能擺脫萎靡。

  倫敦神經系統科學學會神經學家在20名志願者中一種“賺錢游戲”的時候,掃描了他們的大腦。在游戲中,研究者向志願者展示了4張圖片,讓他們從中挑選一張,並根據挑出的圖片獲得不同的現金獎勵。在游戲進中,志願者們知道了哪些圖片價值更高。當志願者選擇高價圖片時,他們前腦中被稱為紋狀體的區域(處理酬勞和愉快的區域)在期待現金獎勵的時候表現活躍。在游戲進行一段時間以后,研究者在圖片中插入新的相似的風景畫片。結果他們發現,哪怕是與價值最高的圖片一起出現,志願者還是傾向於選擇新的。

  志願者們似乎在處理新圖片信息時有特殊的途徑。專家說:“因為他們期待著新圖片給他們帶來更高的收益。”(蔣忠平)

 
 
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(責編:魏艷)
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