從"擦邊球"談保健品的過度宣傳

廖文根 

2007年06月07日09:08  來源:人民網-人民日報

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  《人民日報》 ( 2007-06-07 第14版 )

  在乒乓球比賽中,“擦邊球”現象並不鮮見。一個令對手防不勝防的“擦邊球”,常常能贏得人們熱烈的掌聲。

  今天,對“擦邊球”的理解已經超越了乒乓球台。“擦邊球”現象大量存在於人們的現實生活中。

  何謂“擦邊球”?《現代漢語詞典》“2002年增補本”專門收錄了這個詞條:“把做在規定的界限邊緣而不違反規定的事比喻為打擦邊球”。生活中“擦邊球”的內涵,可比這種解釋要豐富和生動得多。

  靈芝是傳統的保健品,有增強免疫力的功效,但在一些廣告宣傳中卻被神化為靈丹妙藥,甚至能“治療”腫瘤。對於公眾的質疑,一些“業內專家”不以為然:“市場競爭這麼激烈,商家難免打打‘擦邊球’。”而一個不爭的事實是,在一些保健品和藥品領域,隨著管理部門對虛假廣告查處力度的加大,不少廠家、商家便把更多的心思花在了如何打“擦邊球”上——借助暗示或聯想作用,誘導消費者購買,這樣既能逃避打擊,又能坐收其利。

  與乒乓球賽場上的“擦邊球”不同,現實生活中的“擦邊球”少的是運氣,多的是“策劃”﹔得到的並非是掌聲,更多的是詬病。為什麼有人對打“擦邊球”樂此不疲?恐怕還是“利”字當頭:若靈芝的保健功能沒有被放大,怎麼去說服在絕症中掙扎的患者傾其所有來抓住這根“救命稻草”﹔如果不將自己的外衣裝點得更加鮮艷,一些人又怎能踏入這炫目的名利之門。

  “擦邊球”看似行走於各種規定的邊緣,實際上是一場丑陋的“上有政策,下有對策”的表演﹔看似與典型的違規劃清界限,實際上難掩其違規本質。“明槍易躲,暗箭難防。”對於典型的違規現象人們並不難辨別,但是對於暗流涌動的“擦邊球”人們卻經常“霧裡看花”。在讓少數人的企圖一次次得逞時,“擦邊球”損害的卻是多數人的利益,破壞的是整個社會的准則,危及的是人們共同的價值觀。

  當我們在為賽場上的“擦邊球”叫好的同時,對於社會生活中的“擦邊球”現象是否應少幾分縱容,多幾分警惕和抨擊?因為,隻有人人循規蹈矩,社會才能一片和諧。

(責編:許秀華)
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