北京科技報評“2010中國十大科技騙局” (7)

蔡虹 馬佳

2010年12月27日18:42  來源:《北京科技報》

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  收視率入戶調查

  ◎事件回顧:

  2010年7月,網上流傳的一篇名為“史上最實在的兼職女孩”的帖子引發收視率造假的新聞。有電視台的工作人員爆出內幕,某衛視因為收視異常在上海查戶,約有9戶人家白天長期收看該衛視,可經過查証,有6戶收受了賄賂。

  ◎科學揭假:

  劉燕南:中國傳媒大學受眾研究中心教授

  傳統紙媒的瀏覽人數可以通過發行量來估計。但對電視而言,它的受眾范圍更廣,於是就逐漸衍生出一種收視率數據統計的方法。但無論是哪種方法,都必須要事先選擇好“樣本”。通過樣本的收看情況,獲得收視率的統計。

  收視率的調查和請求調查的電視台並沒有直接的利益聯系,因此,電視台要想在收視率數據上造假,往往會從“樣本戶”上下工夫,也就是電視台花錢買觀眾。

  如此違法、違規現象的出現,莫不反映出相關各方的某種失責、缺位和濫用,收視率是一個量化的指標,但它並不是唯一的監測指標,肆意造假,隻會讓這個指標變得毫無意義。對於電視台收買樣本戶,我國目前隻有一個《中國電視收視率調查准則》,也只是一個規范調查公司的條律,沒有一個執行和監督的機制在行使規范條律的監督。

  ◎最新進展:

  收視率造假引起了電視人自己的關注,按照國際慣例,收視率應該由獨立的第三方來提供,沒有任何親緣關系,這樣數據才能客觀公正。近日,曾在中國收視率市場敗退的全球著名的市場研究公司尼爾森,高調宣布在中國“復出”,媒體評論稱這可能讓收視率造假成為歷史。

  參見本報:第3288期《收視造假內幕》作者/本報記者 張星海


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